Wereldwijde matrasvoorkeuren per regio

Hoe lees je regionale matrasvoorkeuren?

Wil je matrasvoorkeuren wereldwijd echt begrijpen, dan helpt het om niet meer te denken in “de matras” als losse keuze. In de praktijk reageren mensen op een compleet slaapsysteem: de stevigheid van de matras, het type bodem daaronder, de hoogte van het bed ten opzichte van de vloer en de standaardmaten die in dat land gangbaar zijn. Zowel klinisch als consumentenonderzoek wijst dezelfde kant op: er bestaat geen stevigheid die voor iedereen werkt, omdat lichaamsgewicht, slaaphouding en drukverdeling allemaal meespelen. Toch is medium-stevig voor een brede groep volwassenen vaak het veiligste startpunt.

Bremafa analyseerde historische inkoopdata van hotels in Groot-Brittannië, de Verenigde Staten, Rusland en China. Hotels kozen over het geheel genomen vooral voor medium matrassen, maar de verschillen per land zijn opvallend: China bleek de markt met de sterkste voorkeur voor medium, Rusland neigde eveneens naar medium, de Verenigde Staten zaten tussen medium en stevig in, en Groot-Brittannië was bijna gelijk verdeeld tussen stevig en medium. Dat is meteen relevant voor hotels en institutionele inkopers: regionale smaak bestaat wel, maar de meeste markten clusteren rond het midden in plaats van rond de uitersten.

Voor Bremafa’s klanten zijn drie variabelen het meest bruikbaar: stevigheid, bedhoogte en matrasformaat. Stevigheid hangt samen met comfortcultuur en slaapgewoonten, bedhoogte wordt sterk beïnvloed door het type bodem waaraan mensen gewend zijn, en formaat volgt uit lokale kamerafmetingen, nationale normen en hotelontwerpconventies.

Noord-Amerika en Oceanië

Noord-Amerika is een van de duidelijkste markten waar “groter bed” de norm is. Bremafa noemt queen als de meest gangbare matrasmaat in de Verenigde Staten, en Mordor Intelligence schat dat queensize-modellen in 2025 goed waren voor 47,61% van de Noord-Amerikaanse matrasmarkt. Die voorkeur wordt ondersteund door relatief ruime woonoppervlaktes: volgens de U.S. Census was de mediane oppervlakte van een nieuw verkochte eengezinswoning in 2024 maar liefst 2.210 vierkante voet (ca. 205 m²). Op het gebied van stevigheid kiezen Amerikanen niet voor het zachtste segment: Ipsos vond dat 43% van de Amerikaanse respondenten een medium matras verkoos, 32% stevig en 19% zacht.

Ook de bedhoogte ligt in Noord-Amerika doorgaans hoger dan bij de laagprofielsystemen in Azië, vooral omdat traditionele foundations en boxsprings extra hoogte toevoegen, terwijl platformbedden dichter bij de vloer blijven. Bremafa signaleert dat de hoogte van bedframes sterk uiteenloopt, dat bedframes de matras naar een prettiger niveau tillen en dat platformbedden doorgaans lager zijn dan foundation-opstellingen. Praktisch betekent dit dat Noord-Amerikaanse inkopers vaak een visueel hoger bed verwachten, ook wanneer het comfortniveau zelf “slechts” medium is.

Oceanië volgt grotendeels dezelfde lijn van “ruim en koppelvriendelijk”, maar met eigen maatstandaarden. In Australië noemen sommige retailers queen op ongeveer 153 x 203 cm en king op ongeveer 183 x 203 cm. Die iets langere 203 cm-standaard is operationeel relevant: bij exportprojecten vraagt Australië vaak om meer lengte dan het Britse double-formaat van 190 cm en meer dan de Zuid-Afrikaanse standaardlengte van 188 cm.

Groot-Brittannië en continentaal Europa

Groot-Brittannië laat goed zien dat “Europa” geen eenduidige slaapmarkt is. In Bremafa’s data-onderzoek was Groot-Brittannië het land met de sterkste voorkeur voor stevig: 43% koos voor stevig en 41% voor medium. Ook de maatstandaarden wijken af van die in het grootste deel van continentaal Europa. Bed Advice, de consumenteninformatiedienst van de Britse National Bed Federation, noemt een standaard Britse double-maat van 135 x 190 cm, king van 150 x 200 cm en super king van 180 x 200 cm.

Hoe een Brits bed aanvoelt, wordt niet alleen bepaald door de matras, maar ook door de bodem. Volgens Bed Advice is de divan nog altijd de populairste bedbodem in het VK: een divan met platformtop voelt steviger aan, terwijl een divan met verende bodem of verende latten juist een zachtere, meer verende indruk geeft. Dat maakt Groot-Brittannië extra relevant voor hotelinkoop: een matras die op een verende bodem “medium” aanvoelt, kan op een vast platform veel steviger overkomen.

Continentaal Europa is veel sterker gestandaardiseerd rond metrische breedtes en lengtes. Spaanse en Duitse assortimenten tonen de bekende continentale reeks van 80 x 200, 90 x 200, 140 x 200, 160 x 200 en 180 x 200 cm, terwijl Spanje daarnaast lokale 190 cm-lengtematen zoals 90 x 190, 105 x 190, 135 x 190 en 150 x 190 actief in omloop houdt. Dit is meer dan een technisch detail; het weerspiegelt een gevarieerder woonpatroon. Eurostat meldt dat 73% van de stedelijke EU-bevolking in een appartement woont en dat het EU-gemiddelde 1,7 kamers per persoon is. Een logisch gevolg is dat 140 x 200 en 160 x 200 in grote delen van Europa vooral praktische mainstreamformaten blijven, in plaats van dat de ruimere Amerikaanse combinatie van kamer en bed de norm wordt.

Als je Europa tot één boodschap zou willen herleiden, is het deze: Groot-Brittannië neigt iets steviger en is sterker afhankelijk van de bodem, terwijl continentaal Europa metrischer, gestandaardiseerder en vaker beperkt is door de kamerindeling. Kleiner betekent daarbij niet automatisch mindere kwaliteit; het betekent vooral dat “passend” belangrijker is dan het simpelweg overnemen van Amerikaanse afmetingen.

Oost-Azië

Oost-Azië maakt matrasonderzoek extra interessant, omdat formaat, stevigheid en bedhoogte hier niet dezelfde kant op bewegen als in het Westen. In Bremafa’s onderzoek had China de sterkste voorkeur voor medium: 62% koos voor medium, tegenover 17% zacht en 16% stevig. Toch is China zeker geen “kleinbed”-markt in het luxe of hogere middensegment: volgens Mordor Intelligence was king-size in 2025 goed voor 41,53% van de omzet op de Chinese matrasmarkt, terwijl queensize-varianten snel terrein winnen omdat ze beter passen in compacte stadsappartementen en gestandaardiseerde hotelindelingen.

Japan en Korea voegen nog een laag toe: het slaapoppervlak zelf is historisch lager en steviger aanvoelend. Travel Japan legt uit dat traditionele Japanse kamers meestal een futon op tatami-vloerbedekking gebruiken, terwijl VISITKOREA aangeeft dat in veel hanok-woningen matten en dekens op de vloer worden gebruikt in plaats van bedden, en dat sommige ondol-kamers verwarmde vloerkamers zijn zonder bed. Dat betekent niet dat moderne Oost-Aziaten geen westerse bedden gebruiken — dat doen ze zeker wel — maar wel dat laagprofielslaapsystemen er cultureel veel vertrouwder zijn dan in Noord-Amerika.

Ook in de retailmaatvoering kiest Japan voor een smallere, meer verfijnde aanpak dan de Amerikaanse markt: semi-single 80 x 200 cm, single 90 x 200 cm, semi-double 120 x 200 cm, double 140 x 200 cm en queen 160 x 200 cm. Vooral die tussenstap van semi-double is veelzeggend: het laat een markt zien waarin “precies groot genoeg” een bewuste keuze kan zijn, niet alleen een budgetcompromis. Voor hospitality- en overheidsprojecten loont het in Oost-Azië dus om preciezer te werken dan met een simpele “overal queen of king”-aanpak.

Zuid-Azië, de Golfregio en andere snelgroeiende markten

India combineert traditie met snelle modernisering. Een van de bekendste matrasmerken van het land noemt kokosvezel nog altijd een van de meest traditionele matrasmaterialen in India en benoemt stevige ondersteuning en goede luchtdoorlating als belangrijkste voordelen in een heet, vochtig klimaat. Die traditionele voorkeur voor stevigere, beter geventileerde slaapoppervlakken is niet verdwenen, maar bestaat inmiddels naast een snel premiumiserende markt. Volgens Bremafa Research voerde foam in 2025 de Indiase matrasmarkt aan, had queensize een marktaandeel van 33,78%, en is king-size de snelst groeiende maat doordat kapitaalkrachtige stedelijke kopers overstappen naar grotere hoofdslaapkamers en meer aspirationele slaapproducten.

In de Golfregio is het bewijs vooral sterk op het gebied van formaat, minder op één uitgebreid stevigheidsonderzoek. Voor Saoedi-Arabië meldt Bremafa Research dat queen in 2025 een marktaandeel van 33,94% had, terwijl king naar verwachting het snelst groeit doordat welvarende huishoudens hun hoofdslaapkamer upgraden en de hospitalitysector internationale luxebenchmarks volgt. Ook de matrasassortimenten in Saoedi-Arabië en de VAE geven een praktisch beeld van de markt: 140 x 200, 160 x 200 en 180 x 200 zijn prominente maten, en veel vlaggenschipmodellen in deze maten worden aangeboden als stevig of extra stevig, met medium-stevig nog altijd in het assortiment. Dat laatste is een afleiding uit het retailaanbod en niet uit één eenduidig onderzoek, maar wel commercieel relevant: grotere bedden en stevigere ondersteuning zijn in de Golfregio de norm, geen uitzondering.

Voor projectinkopers leveren Zuid-Azië en de Golfregio een eenvoudige vuistregel op. Richt het project zich op stedelijke middenklassegezinnen, premium appartementen, hogere hotelsegmenten of executive accommodatie, dan zijn queen en king steeds vaker een veilige standaardkeuze. Richt het project zich op traditionele huishoudens, personeelshuisvesting of warmere klimaten waar ventilatie nog steeds zwaar weegt, dan reist een stevigere en beter geventileerde specificatie meestal beter dan een te zachte variant. Dit is een synthese van het hierboven beschreven landenbewijs, geen wereldwijde vaste regel.

Latijns-Amerika en Afrika

Het duidelijkste, best gedocumenteerde patroon in Latijns-Amerika is formaat. Bremafa schat dat queen ongeveer 45% van de Latijns-Amerikaanse matrasmarkt uitmaakt en ook de snelst groeiende maat is; hotels en resorts kiezen steeds vaker voor queen omdat het comfort en ruimte-efficiëntie combineert. Latijns-Amerika is dus niet simpelweg een “kleinbed”-markt of een “luxe king”-markt, maar een sterke queen-markt, omdat queen even goed werkt in steden, woningen en hotels.

Mexico laat goed zien waarom je namen nooit zonder afmetingen moet vertrouwen. Het Mexicaanse matrasaanbod gebruikt zowel de Engelse termen twin, full, queen en king als de Spaanse termen individual, matrimonial, queen en king, naast productlijnen in stevig, medium-stevig en zacht. Juist die mix van internationale en lokale benamingen is de reden waarom institutionele inkopers altijd de exacte centimeters moeten controleren, en niet alleen de marketingnaam op het label.

Afrika is te divers om tot één regionaal matrasprofiel terug te brengen, maar Zuid-Afrika is een nuttig voorbeeld omdat de normen daar duidelijk afwijken van Europa en Noord-Amerika. Zuid-Afrikaanse king wordt doorgaans aangeboden op 183 x 188 cm, met extra lange versies van 200 cm; queen is meestal 152 x 188 cm, ook hier met extra lange varianten beschikbaar. Dat betekent dat een Europese of Golf-leverancier die gewend is aan lengtes van 200 cm, gemakkelijk de verkeerde specificatie kan aannemen als de briefing alleen “queen” of “king” vermeldt.

Wat dit betekent voor hotels, overheden en projectinkopers

Moet één matrasspecificatie werken voor veel verschillende nationaliteiten, dan blijft medium-stevig de veiligste basiskeuze. De reden is praktisch, niet modegevoelig: klinisch onderzoek onderschrijft medium-stevig als sterk algemeen startpunt, de Ipsos-hoteldata tonen dat de meeste reizigers rond medium of stevig clusteren in plaats van bij heel zacht, en de keuze van de bodem kan het comfort daarna verder verfijnen. Een topperstrategie is vaak slimmer dan proberen elk marktverschil via de matras zelf op te lossen.

De tweede les is dat formaat regionaal bepaald moet worden, niet generiek. Noord-Amerika neigt naar queen en king, Groot-Brittannië heeft zijn eigen logica van 135 x 190 en 150 x 200, continentaal Europa draait vaak om 140 x 200 en 160 x 200, Japan voegt smallere tussenmaten toe, Australië verwacht vaak lengtes van 203 cm, Zuid-Afrika houdt mogelijk nog vast aan een standaardlengte van 188 cm, en Saoedi-Arabië, India en Latijns-Amerika laten allemaal een sterke vraag naar queen zien met groei in het premium king-segment. Voor een internationale leverancier is maatcontrole geen klein operationeel detail, maar een van de belangrijkste oorzaken van mismatches, retourkosten en ontevreden gasten.

De derde les is dat bedhoogte er wel degelijk toe doet, maar van de drie variabelen het minst gestandaardiseerd en het minst goed gekwantificeerd is. Het bewijs is het sterkst wanneer bedhoogte gekoppeld is aan slaapcultuur of bedconstructie: Japan en Korea kennen een sterke traditie van laagprofiel, op de grond slapen, Noord-Amerika heeft een lange geschiedenis van hogere foundation-systemen, en de Britse divancultuur betekent dat de bodem zowel de ervaren hoogte als de ervaren stevigheid flink kan beïnvloeden. Voor designgedreven hotelprojecten betekent dit dat bedhoogte deels ergonomie is, deels visuele taal en deels lokale verwachting — en niet zomaar “wat de matrasdikte toevallig oplevert”.

Openstaande vragen en beperkingen

Het sterkste bewijs in dit onderzoek gaat over matrasformaat en een aantal stevigheidsvoorkeuren per land; het bewijs voor bedhoogte is dunner en meer designgedreven dan onderzoeksgedreven. Het beste vergelijkende stevigheidsonderzoek dat beschikbaar was, dekt hotelreizigers in vier landen, niet elke wereldregio, en markten zoals Latijns-Amerika, Afrika en het Midden-Oosten blijven intern divers genoeg om voorafgaand aan definitieve productieruns of tenderinschrijvingen per land te blijven controleren.

De meest verdedigbare conclusie in heldere taal is daarom deze: de wereld heeft geen voorkeur voor één universele matras. Noord-Amerika wil doorgaans meer breedte en meer hoogte; Groot-Brittannië neigt steviger dan de Verenigde Staten; continentaal Europa is metrischer en ruimtebewuster; Oost-Azië voelt zich prettiger bij lagere, steviger aanvoelende slaapsystemen; India draagt nog altijd een traditie van stevigere, goed geventileerde ondersteuning met zich mee, ook nu premium foam en king-groei versnellen; de Golfregio beweegt stevig van queen naar king in de premiumsegmenten; Latijns-Amerika is een uitgesproken queen-markt; en Zuid-Afrika herinnert inkopers eraan dat zelfs vertrouwde namen als “queen” en “king” heel verschillende afmetingen kunnen verhullen.

Regionale matrasvoorkeuren in één overzicht

Toelichting: Er bestaat geen enkele ideale matras voor de hele wereld. In Noord-Amerika en de Golfregio zijn grotere en hogere bedden populair, terwijl Oost-Azië meer vertrouwd is met lagere slaapsystemen. Europa zit er meestal tussenin, met praktische maten zoals 140 x 200 cm en 160 x 200 cm. Op het gebied van stevigheid is medium-stevig vaak de veiligste keuze voor internationale hotels, omdat dit voor de meeste gasten comfortabel aanvoelt zonder te zacht of te hard te zijn.

Let op: de cijfers zijn algemene marktconventies, geen strikte normen. Rusland en enkele kleine of transcontinentale gebieden zijn niet aan één regio toegewezen.